22 Nisan'da her yıl olduğu gibi kutlanacak olan Dünya Dünya Günü vesilesiyle, gezegenimizin ve ekosistemlerin korunmasına bağlı bir temaya: ekolojik zekaya dikkat çekiyoruz .
Amerikalı psikolog Daniel Goleman tarafından "Ekolojik Zeka" (2009) kitabında formüle edilen bu kavram, insan faaliyetleri ile doğal sistemler arasındaki çoğu zaman gizli olan ilişkilerin farkındalığının yanı sıra her eylemin etkisine karşı duyarlılığı da tanımlar. tüketim seçimi çevre ve sağlık sorunlarına neden olmaktadır.
Ekolojik zekanın kuralları
Ekolojik zeka 3 basit kurala yanıt verir: " Etkinizi bilin, iyileştirmeyi teşvik edin ve öğrendiklerinizi paylaşın ".
Aldığımız, sattığımız ve ürettiğimizin gizli etkilerini bilmek, değer sistemimizle ilgili kararlar almamızı ve sorumlu bir şekilde tüketmemizi sağlar .
Ancak bireylerin iyi niyetleri yeterli değildir. Aslında tüketicilerin, piyasada bulunan ürünlerin ürettiği çevresel sonuçlarla ilgili doğru, eksiksiz ve net bilgilere ulaşması gerekir .
Goleman'a göre, bu bilgiler endüstri mühendisleri, teknisyenler ve işadamlarının elinde kaldığı sürece, seçme kabiliyetimiz yanıltıcı olacaktır.
Bunun yerine, şeffaflık sayesinde, süpermarkette satılan ürünlerin karanlık tarafını tanıyabileceğiz, taleplerimizle piyasaları seçme ve etkileme gücüne sahip olacağız.
Ekolojik zekanın kolektif doğası
İnsan faaliyetleri ve çevre arasındaki ilişkiler ağı o kadar karmaşık ve zekice ki, bir insan ekolojik zekayı geliştirmek için gerekli olan bilgiyi kendi başına araştıramaz ve biriktiremez: zeka ile sinerji içinde çalışılmalı ve paylaşılmalıdır. Sosyal ve herkesin ortak çabasını gerektirir, uzmanlar ve olmayanlar.
Ekolojide esneklik: Homo toksik olduğunda
"Ekolojik beyin yıkamaya" dikkat edin
Ekolojik zekaya sahip olmanın "yeşil" etiketi olan ürünleri satın almak anlamına geldiğini düşünüyorsanız, sizi bu kadar basit olmadığı konusunda uyarmalıyız. Aksine, bu kritik olmayan davranış, Goleman'a göre, biyolojik bir etikete sahip olan her şeyin mutlaka iyi, sağlıklı ve zararsız olduğunu düşünmemize yol açan pazarlama stratejileri tarafından işletilen beynin ekolojik yıkanmasından kaynaklanır .
Her ne kadar Goleman'ın uyardığı gibi, bu kritere göre satın almak güven verici olsa da , etiketin ürünün özelliklerinden yalnızca birinin - en ekolojik, tam olarak - ürünlerinin muhtemelen aynı olumsuz etkilerine sahip olan diğerlerini sakladığının farkındayız. tür, ancak "yeşil" etiketi bulunmuyor.
Organik pamuklu giysiler, artık suyun arıtılması kurallarına saygılı bir endüstride boyandı mı? Hasatçıların haklarına göre böcek ilacı içermeyen domatesler üretildi mi? Hayvanlar üzerindeki denenmemiş ruj kanserojenlerden mi oluşuyor?
Şeffaflığı artıran projeler
Doğal olarak, en kirletici ve en az sürdürülebilir markaların satışları azaltacak bilgilerin yayılmasıyla ilgisi yoktur, ancak ürünlerin sürdürülebilirliğini değerlendirmek ve ilgilenen tüketicilere işlenen bilgileri iletmek amacıyla özel olarak oluşturulan projeler vardır.
Sırasıyla paylaşılan ekolojik zekanın bir örneği olan bu projelerden biri GoodGuide . 2007 yılında başlatılan proje, bugüne kadar 250.000 makaleyi analiz eden, siteden veya uygulamadan alınabilecek bir değerlendirme sistemi ile tüketicileri güvenli ve sürdürülebilir ürünlere doğru yönlendirmeyi amaçlamaktadır.
Bu nedenle Goleman'ın teorisine göre, toplu olarak ve paylaşılan ekolojik zekâ, pazar şeffaflığı ve kolay erişilebilir ve okunabilir bilgiler sağlayabilen yenilikçi araçlar ile birlikte, erdemli bir değişim mekanizmasını tetikleyebilir: tüketim tüketimini ve zorunluluğu değiştirmek çevre, sağlık ve şirketlerin kendi yararlarına fayda sağlayan sürdürülebilirlik standartlarına uymak için şirketler.
